Cykly vydávání smartphonů: kdy která značka uvádí novinky a proč září hraje hlavní roli

Každý rok v září se opakuje stejný rituál. Apple má keynote, vyjdou první recenze a na pár týdnů to vypadá, jako by na trh dorazily všechny nové telefony najednou.

Pohled na data za poslední dekádu ale ukazuje jiný obrázek. Jediným pevným bodem v kalendáři je září Applu, ostatní velké značky své strategie přizpůsobují právě tomuto termínu. Samsung si drží odstup a buduje dvě vlastní „sezóny“, Google přešel od kopírování Applu k tomu, že ho předbíhá, a Huawei se svými top modely míří přímo do stejného období jako Apple.

Jakmile znáte rozložení premiér a důvody, proč se termíny mění, získáte praktický nástroj pro výběr příštího smartphonu. Snadno uvidíte, kdy se z aktuální vlajkové lodi stává „ta loňská“ a proč se nevyplácí spoléhat jen na premiérové nadšení.

Většina značek drží rok co rok podobné pořadí. Přehled níže ukazuje aktuální kalendář na příkladu roku 2026.

Leden až březen: Samsung Galaxy S. Hlavní vlajkové lodě Samsungu přicházejí v prvním čtvrtletí. Například Galaxy S26 byl představen 26. února 2026.

Červenec: Samsung Galaxy Z. „Letní“ premiéra patří skládacím modelům od roku 2021, od roku 2023 přicházejí v červenci. Galaxy Z Fold8, Z Fold8 Ultra a Z Flip8 byly představeny 22. července 2026.

Srpen: Google Pixel. Nové Pixely od roku 2024 přicházejí v srpnu, dříve to býval říjen. Pixel 11 byl oznámen 12. srpna 2026.

Konec srpna až září: Huawei. Prémiové modely Huawei v posledních letech míří těsně před Apple, nebo hned po něm. Mate XT 2 byl představen 7. září 2026.

Září: Apple. Keynote probíhá v první polovině měsíce, nové iPhony jsou v prodeji zhruba za deset dní. V roce 2026 byly iPhone 18 Pro a Pro Max představeny 9. září a v prodeji od 18. září. Skládací iPhone Duo přišel 23. října.

Tento cyklus platí už dekádu, proto se vyplatí ho znát ještě před nákupem.

Apple má z této čtveřice nejstabilnější premiérový harmonogram. V 10 z 11 let mezi 2016 a 2026 šly první nové iPhony do prodeje v září. Pouze v pandemickém roce 2020 dorazil iPhone 12 až 23. října, hned následující rok se ale Apple vrátil k zářijovému termínu.

Stejně přesný je i v rámci samotného měsíce. Keynote probíhá v první polovině září, do obchodů se telefony dostávají za 9 až 11 dní. Důležitý je první den prodeje hlavní řady, ne nutně každého modelu, například v roce 2017 dorazil iPhone X se zpožděním po iPhonu 8.

Tato předvídatelnost je strategií sama o sobě. Jedno známé datum umožňuje operátorům, výrobcům příslušenství, novinářům i konkurenci plánovat dopředu. Zároveň je ale premiéra natolik očekávaná, že samotný den „D“ málokdy přinese zásadní překvapení. Zda novinky odpovídají ceně při uvedení, najdete v našem průvodci iPhonem 18. Starší generace pak můžete pořídit jako repasované iPhony.

Samsung si od Applu drží odstup a místo jediné premiéry pracuje se dvěma cykly. Série Galaxy S přichází už od roku 2016 vždy v prvním čtvrtletí, někdy mezi polovinou ledna a koncem března. Nejranější Galaxy S21 dorazil 14. ledna 2021, nejpozději S8 29. března 2017.

Druhý cyklus startuje v létě. Do roku 2020 patřil sérii Note, poté skládacím modelům Galaxy Z. Ve srovnání s prvními dny prodeje nových iPhonů bývá letní Galaxy Z v obchodech zhruba o 45 dní dříve, jedinou výjimkou byl rok 2017. Od roku 2023 se tento náskok pohybuje mezi 58 až 72 dny. V roce 2026 byly Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra a Z Flip8 představeny 22. července, tedy 58 dní před iPhonem. Podívejte se na porovnání Z Fold8 a Z Fold7, který nahradil.

Výsledkem jsou dva „Samsung momenty“ v roce a menší přímá konkurence v týdnech, kdy přicházejí iPhony. Pro sérii Galaxy S je stěžejní právě první čtvrtletí, zde najdete, co nový Galaxy S znamená pro aktuální modely. Nebo rovnou prozkoumejte repasované telefony Samsung.

Google úplně změnil termín své vlajkové řady. Mezi lety 2016–2023 se Pixely objevovaly vždy až po zahájení prodeje nových iPhonů, nejčastěji v říjnu, v roce 2016 i 2023 konkrétně 4. října. Výjimku tvoří pouze rok 2020.

Od roku 2024 přesunul Google své premiéry do srpna. Pixel 9 byl uveden 13. srpna, 38 dní před novým iPhonem. Pixel 10 následoval 20. srpna 2025, 30 dní předstihu, a Pixel 11 přišel 12. srpna 2026, 37 dní před iPhonem. Tak výraznou změnu strategie jsme u premiér neviděli celé desetiletí.

Průměrně za dekádu se rozestup mezi Pixelem a iPhonem blíží nule, to ale maskuje dvě úplně opačné strategie. Premiéra s předstihem dostává Pixely na několik týdnů do centra pozornosti, místo aby zapadly v iPhoním šumu po premiéře. Nový Pixel přitom nijak nesnižuje reálnou hodnotu loňského modelu, podívejte se na porovnání Pixelu 11 a Pixelu 10, nebo rovnou na telefony Google.

Huawei zvolil zcela opačnou strategii než Samsung a své prémiové modely uvedl v 9 z 11 posledních let do 30 dní od příchodu nového iPhonu, obvykle s rozestupem 15 dní, nejblíž ze všech hlavních značek.

Tři roky to ukazují výmluvně: Mate 30 byl představen 19. září 2019 a Mate 40 22. října 2020, pokaždé přesně den před začátkem prodeje iPhonu daného roku. Roku 2024 odkryl Huawei Mate XT tri-fold těsně po keynote Applu a spustil prodej 20. září, v den uvedení iPhonu 16. Stejně to dopadlo i v letech 2025 a 2026 s řadou Mate XTs. Jen dva roky z tohoto trendu vybočily: Mate 9 vyšel v listopadu 2016 a řada P50 už v červenci 2021.

Uvedení ve stejný čas jako Apple otevírá prostor pro přímé srovnání a značce zajišťuje zájem médií, zejména v Číně. Samotný kalendář se tak stává součástí soutěžení, konkurenčním „divadlem“. Huawei Mate 30 Pro, mobil z klíčové premiéry roku 2019, můžete sehnat repasovaný mezi modely Huawei, podle aktuální nabídky.

Kalendář prozradí o strategii hodně, ale neukáže všechno, co se děje v zákulisí. Každá premiéra totiž musí zvládnout i ryze praktickou stránku vývoje a prodeje:

Připravenost na výrobu: na skladě musí být dostatek telefonů pro první vlnu spuštění napříč zeměmi.

Dostupnost komponent: vše klapne jen tehdy, když včas dorazí potřebné čipy, displeje nebo moduly fotoaparátu v dostatečném množství.

Místní svátky: státní svátky v zemi výroby i prodeje často určují plán.

Distribuce: operátoři a prodejci v každé zemi musí mít zboží včas skladem.

Softwarová připravenost: nové telefony přicházejí s novou verzí systému, takže výrobní a softwarové harmonogramy musí sedět.

Navíc se jeden den premiéry často drolí do více menších termínů: skládací modely, postupné vydávání nebo překvapivé uvedení do nabídky v různých částech světa. Samsung má dvě hlavní sezóny, Huawei v roce 2024 uvedl společnou premiéru ve stejný den jako Apple a i Apple v roce 2026 rozdělil premiéru mezi modely, iPhone 18 Pro a Pro Max šly do obchodů 18. září, skládací iPhone Duo přišel 23. října a běžný iPhone 18 v září vůbec představen nebyl.

Ne způsobem, na který by se dalo spolehnout. Analýza deseti premiér iPhonu mezi lety 2016–2025 porovnala vývoj ceny akcií Applu v prvních pěti dnech po uvedení s indexem S&P 500 (SPY).

Apple byl průměrně o 0,82 procentního bodu lepší než trh. V mediánu naopak zaostával o 0,46 bodu a pozitivní výsledek se objevil jen čtyřikrát z deseti případů. Bez roku 2025, kdy Apple překonal trh o 7,18 bodu, klesá průměr téměř k nule, na 0,11 bodu. Nejhorší výsledek, rok 2016, znamenal propad o 3,31 bodu oproti trhu. V roce 2022 cena Applu klesla, ale trh celkově padal ještě víc, takže Apple i tak překonal trh o 4,02 bodu. Žádné ze sledovaných období se ani nepřiblížilo obvyklé hranici statistické významnosti.

Ani jedna ze sledovaných period nesplnila práh statistické významnosti. Vzorek je malý, úprava pomocí odpočtu trhu jednoduchá a čísla popisují jen to, co se děje kolem premiér, nikoli přímý vliv. Jde pouze o pozorování, ne o investiční doporučení. To hlavní: investoři znají novinky už z keynote, z reportů z dodavatelského řetězce, předobjednávek, názorů operátorů, recenzí i finančních výsledků. V den skutečného startu už obvykle nepřichází nic zásadně nového, a to platí i pro běžné zákazníky.

Oficiální den uvedení znamená hlavně vrchol mediálního zájmu, ne nutně nejvýhodnější koupi. Ceny i funkce znáte už z keynote, první recenze obvykle vyjdou ještě před startem prodeje a samotný příchod na pulty už nic zásadně nového neukáže.

Kalendář vám ale spolehlivě ukáže něco jiného: chvíli, kdy se aktuální špičkový model posune do role „loňského kusu“ a začne svou druhou kariéru. Z posledního kola vybíráme:

Samsung Galaxy S25: nástupce S26 přišel v únoru 2026.

Samsung Galaxy Z Fold7: Fold8 přišel v červenci 2026.

Google Pixel 10: Pixel 11 v srpnu 2026.

Apple iPhone 17 Pro: iPhone 18 Pro od 18. září 2026.

Mezi generacemi se mobily obvykle zlepšují po menších krocích, takže i model z předchozího roku nabízí téměř stejné každodenní možnosti. Každá značka má premiéru jindy, proto během roku vždy někde „stárne“ jeden top model. Vyplatí se sledovat právě týdny po uvedení, kdy roste šance na repasovaný kus ve druhém životě.

Každý repasovaný smartphone od refurbed přináší potvrzenou úsporu vůči novému kusu, ověřeno odbornou studií Fraunhofer Austria (standard ISO 14040/14044):

↓ iPhone 17 Pro (256 GB): ULOŽENO 84,3 kg CO₂e | 31 407,6 l vody | 182 g elektroodpadu

↓ Samsung Galaxy S25 (128 GB): ULOŽENO 63,9 kg CO₂e | 23 990,3 l vody | 139,1 g elektroodpadu

↓ Google Pixel 10 (128 GB): ULOŽENO 83,4 kg CO₂e | 31 042,7 l vody | 178,7 g elektroodpadu

Kdy vycházejí nové iPhony?

V září. Apple pořádá keynote v první polovině měsíce a nové iPhony se v obchodech objeví přibližně o deset dní později. Tento vzor platí 10 z 11 posledních let, výjimkou byl rok 2020, kdy iPhony dorazily až v říjnu.

Kdy uvádí Samsung nové telefony?

Má dvě hlavní sezóny. Řada Galaxy S startuje od ledna do března, skládací modely Galaxy Z přicházejí v létě, v posledních letech v červenci. Od roku 2023 je letní premiéra o 58 až 72 dní před iPhonem.

Kdy uvede Google nové Pixely?

Od roku 2024 v srpnu. Dříve býval termín většinou v říjnu, tedy až po nástupu nových iPhonů. Pixel 11 byl například představen 12. srpna 2026, 37 dní před uvedením iPhonu 18 Pro.

Mám kupovat nový telefon hned v den premiéry?

Není to nutné. Ceny i parametry jsou známé už při keynote a dvě následující generace většinou dělí jen několik menších vylepšení. Stejný den „D“, který přinese novinku, zároveň posouvá předchozí vlajkový model do cenově výhodnější kategorie repasovaných telefonů.

Vyplatí se loňský vlajkový model jako repasovaný smartphone?

Ano. Je starý jen o jednu generaci, Google i Samsung teď na novějších modelech garantují sedm let aktualizací a na refurbed získáte minimálně 12měsíční záruku i 30denní možnost vrácení. Porovnejte aktuální repasované smartphony.