Kdo kdy představuje nové smartphony a proč záleží na září

Každé září se opakuje známý scénář. Apple uspořádá keynote, objeví se první recenze a několik týdnů to vypadá, jako by všechny nové telefony přišly najednou.

Termíny premiér za posledních deset let ale ukazují něco jiného. Kalendář má jediný pevný bod: září patří Applu. Ostatní velké značky si kolem něj hledají vlastní místo. Samsung má dvě sezóny s odstupem od Applu, Google dříve představoval Pixely až po nových iPhonech, teď je uvádí dřív, a Huawei uvádí novinky blíž Applu než kdokoli další ze sledované čtveřice.

Když víte, kdy a proč jednotlivé značky představují novinky, kalendář vám pomůže s výběrem dalšího smartphonu. Ukáže vám, kdy se z aktuálního špičkového modelu stane loňský a proč vám rozruch kolem zahájení prodeje málokdy řekne něco nového.

Novinky jednotlivých značek přicházejí většinu let ve stejném pořadí. Přehled doplňují nejnovější termíny z roku 2026.

Leden až březen: Samsung Galaxy S. Samsung představuje svou hlavní špičkovou řadu v prvním čtvrtletí každoročně od roku 2016. Galaxy S26 oznámil 26. února 2026.

Červenec: Samsung Galaxy Z. Letní premiéra patří od roku 2021 skládacím telefonům a od roku 2023 připadá na červenec. Modely Galaxy Z Fold8, Z Fold8 Ultra a Z Flip8 Samsung oznámil 22. července 2026.

Srpen: Google Pixel. Nové Pixely přicházejí v srpnu od roku 2024; předtím je Google několik let uváděl v říjnu. Pixel 11 představil 12. srpna 2026.

Konec srpna až září: Huawei. V posledních letech Huawei představuje prémiové modely přibližně ve stejnou dobu, kdy Apple uvádí své novinky. Mate XT 2 odhalil 7. září 2026.

Září: Apple. Keynote se koná v první polovině měsíce a první nové iPhony se zhruba o deset dní později začínají prodávat. Apple oznámil iPhone 18 Pro a Pro Max 9. září 2026 a do prodeje je uvedl 18. září. Skládací iPhone Duo následuje 23. října.

Toto pořadí platí od chvíle, kdy Google přesunul premiéru Pixelu na srpen, a tak se ho vyplatí před nákupem znát.

Z této čtveřice má nejstálejší termín Apple. V deseti z jedenácti let mezi roky 2016 a 2026 se první nové iPhony začaly prodávat v září. Výjimkou byl pandemický rok 2020: iPhone 12 dorazil do obchodů 23. října, o rok později se Apple vrátil k září.

Pevný rytmus má i samotný měsíc. Keynote se koná v první polovině září a telefony se obvykle začnou prodávat o 10 dní později. Za poslední desetiletí tento odstup nikdy nebyl kratší než 9 ani delší než 11 dní. Rozhodující je začátek prodeje hlavní řady, nikoli každého jednotlivého modelu: v roce 2017 se iPhone X začal prodávat až několik týdnů po iPhonu 8.

Tato předvídatelnost je sama o sobě součástí strategie. Operátoři, výrobci příslušenství, novináři i konkurenti mají termín, podle kterého mohou plánovat. Zároveň všichni vědí, kdy premiéru čekat, takže samotný den zahájení prodeje málokdy přinese něco nového. Zda nejnovější modely stojí za svou cenu při uvedení, je jiná otázka. Věnujeme se jí v článku o iPhonu 18. Předchozí generace najdete mezi repasovanými iPhony.

Termíny Samsungu se s těmi od Applu málokdy kryjí. Místo jediné velké premiéry představuje Samsung své špičkové řady ve dvou sezónách. Galaxy S uvádí každoročně od roku 2016 v prvním čtvrtletí, někdy v půli ledna, jindy až koncem března. Nejdříve přišel Galaxy S21, 14. ledna 2021; nejpozději Galaxy S8, 29. března 2017.

Druhá sezóna připadá na léto. Do roku 2020 v ní Samsung uváděl Galaxy Note, od roku 2021 skládací Galaxy Z. Letní premiéra přichází obvykle 45 dní před začátkem prodeje iPhonu. Jen jednou za 11 let, v roce 2017, byl odstup nejvýše 30 dní. Od roku 2023 se pohybuje mezi 58 a 72 dny. Modely Galaxy Z Fold8, Z Fold8 Ultra a Z Flip8 Samsung v roce 2026 představil 22. července, tedy 58 dní před začátkem prodeje iPhonu. Podívejte se, jak si Z Fold8 stojí proti modelu Z Fold7, který vystřídal.

Samsung tak má během roku dva výrazné termíny a v týdnu uvedení iPhonů soupeří o pozornost méně přímo. U řady Galaxy S je důležité sledovat první čtvrtletí: tady se dočtete, co příchod dalšího Galaxy S znamená pro současné modely. Nebo si prohlédněte repasované telefony Samsung.

Google u Pixelů obrátil pořadí. V letech 2016 až 2023 se kromě roku 2020 Pixel objevil vždy až poté, co se nový iPhone začal prodávat, zpravidla začátkem nebo v polovině října. V letech 2016 i 2023 připadla premiéra na 4. října.

V roce 2024 Google přesunul představení svého špičkového modelu na srpen. Pixel 9 oznámil 13. srpna, 38 dní před začátkem prodeje nového iPhonu. Pixel 10 následoval 20. srpna 2025 s náskokem 30 dní a Pixel 11 přišel 12. srpna 2026, 37 dní před iPhonem. Za poslední desetiletí jde o nejvýraznější změnu strategie uvádění novinek.

V průměru za celé desetiletí vychází odstup mezi Pixelem a iPhonem téměř nulový. Toto číslo ale zakrývá dvě opačné strategie. Díky dřívějšímu uvedení má Pixel několik týdnů pozornosti pro sebe, místo aby dorazil až po vrcholu zájmu o nový iPhone. Nový Pixel přitom z předchozího nedělá horší telefon: přečtěte si srovnání Pixelu 11 s Pixelem 10 nebo si prohlédněte telefony Google.

U Huawei je tomu oproti Samsungu naopak. Premiéra sledovaného prémiového modelu připadla v 9 z 11 let nejvýše 30 dní od začátku prodeje iPhonu, typicky s odstupem 15 dní. Ze sledovaných značek je to nejblíž.

Za pozornost stojí tři příklady. Řadu Mate 30 Huawei oznámil 19. září 2019 a Mate 40 pak 22. října 2020, v obou případech den před začátkem prodeje nového iPhonu. V roce 2024 představil trojdílný skládací Mate XT několik hodin po keynote Applu a do prodeje jej uvedl 20. září, ve stejný den jako iPhone 16. Podobné načasování pokračovalo s Mate XTs 4. září 2025 a Mate XT 2 dne 7. září 2026. Vybočily jen dva roky: Mate 9 přišel v listopadu 2016 a P50 v červenci 2021.

Premiéra blízko termínu Applu vybízí k přímému srovnání a oběma značkám se tak věnují média ve stejnou dobu, zvlášť v Číně. Datum se tak stává součástí prezentace produktu a premiéra připomíná konkurenční podívanou. Huawei Mate 30 Pro, model z řady představené v roce 2019, můžete najít mezi repasovanými telefony Huawei, pokud je právě skladem.

Z termínů lze vyčíst strategii, ne však prokázat, co měla která značka v úmyslu. Každý plánovaný termín musí navíc vyjít i po praktické stránce výroby a prodeje.

Připravenost výroby: telefonů musí být dost, aby se hned první den dostaly do obchodů v mnoha zemích.

Dodávky součástek: termín lze dodržet, jen když je včas dostatek všech čipů, displejů a modulů fotoaparátu.

Místní svátky: dny pracovního volna v zemích, kde se telefony vyrábějí a prodávají, mohou plán posunout.

Distribuce: operátoři a prodejci na všech trzích, kde se novinka uvádí, potřebují zásoby ve stejnou dobu.

Termíny softwaru: nový telefon se prodává s novým softwarem, takže vývoj softwaru musí stihnout termín zahájení prodeje.

U všech čtyř značek je vidět ještě jedna změna: místo jediného dne se uvádění novinek rozkládá do několika etap. Skládací telefony, modely představované postupně, nečekaná zařazení do nabídky a premiéry omezené na vybrané trhy mění každoroční uvedení telefonu v řadu událostí. Příklady jsou dvě sezóny Samsungu, zahájení prodeje telefonu Huawei ve stejný den jako iPhonu v roce 2024 i řada Applu pro rok 2026. iPhone 18 Pro a Pro Max se začaly prodávat 18. září, skládací iPhone Duo následuje 23. října a standardní iPhone 18 Apple na zářijové akci neoznámil.

Ne tak, aby se na to dalo spoléhat. Analýza deseti uvedení iPhonu v letech 2016 až 2025 porovnala vývoj akcií Applu ode dne zahájení prodeje a během následujících pěti obchodních dní s vývojem fondu SPY, který sleduje index S&P 500, za stejné období.

Akcie Applu v průměru překonaly trh o 0,82 procentního bodu. V mediánovém roce za ním ale zaostaly o 0,46 bodu a kladný rozdíl vykázaly jen ve 4 z 10 let. Bez roku 2025, kdy Apple skončil o 7,18 bodu před trhem, průměr klesá na 0,11 bodu. V nejslabším roce 2016 Apple zaostal o 3,31 bodu. V roce 2022 jeho akcie zlevnily, a přesto trh překonaly o 4,02 bodu, protože sledovaný index klesl ještě víc. Žádné ze zkoumaných období se ani nepřiblížilo obvyklé hranici statistické významnosti.

Deset uvedení je malý vzorek a odečtení vývoje trhu jen jednoduchá korekce. Čísla popisují, co se kolem zahájení prodeje stalo, nikoli co uvedení telefonů způsobilo. Jde o historické pozorování, ne o investiční radu. Důležité je, že investoři se o produktu dozvídají už na keynote a ze zpráv o dodavatelském řetězci, údajů o předobjednávkách, ověřování u operátorů, recenzí a hospodářských výsledků. Když se telefon začne prodávat, investoři i kupující už jeho příběh znají.

V den zahájení prodeje vrcholí zájem, ne výhodnost koupě. Cena i výbava jsou známé od keynote a první recenze vycházejí ještě před začátkem prodeje nebo zhruba v té době. Samotný příchod telefonu do obchodů vám tedy nic nového neřekne.

Kalendář vám naopak ukáže, kdy se z aktuálního špičkového modelu každé značky stane loňský a začne jeho druhý život. U poslední generace to vypadá takto:

Samsung Galaxy S25: v únoru 2026 jej vystřídal Galaxy S26.

Samsung Galaxy Z Fold7: v červenci 2026 jej vystřídal Z Fold8.

Google Pixel 10: v srpnu 2026 jej vystřídal Pixel 11.

Apple iPhone 17 Pro: 18. září 2026 jej vystřídal iPhone 18 Pro.

Mezigenerační změny bývají spíš menší, takže loňský špičkový model při běžném používání stále nabídne většinu toho, co novější telefon. Značky navíc představují novinky v různých ročních obdobích, a tak se téměř v každém z nich stane některý špičkový model loňským. Týdny po uvedení novinky jsou dobrou příležitostí podívat se na model, který vystřídala. Mezi repasovanými telefony začíná jeho druhý život.

U každého repasovaného smartphonu prodaného na refurbed jsou ve srovnání s novým telefonem doložené úspory z hlediska dopadu na životní prostředí. Údaje vycházejí z vědeckého výzkumu Fraunhofer Austria (ověřeno podle ISO 14040/14044):

↓ iPhone 17 Pro (256 GB): UŠETŘENO 84,3 kg CO₂e | 31 407,6 l vody | 182 g elektroodpadu

↓ Samsung Galaxy S25 (128 GB): UŠETŘENO 63,9 kg CO₂e | 23 990,3 l vody | 139,1 g elektroodpadu

↓ Google Pixel 10 (128 GB): UŠETŘENO 83,4 kg CO₂e | 31 042,7 l vody | 178,7 g elektroodpadu

Kdy vycházejí nové iPhony?

V září. Apple pořádá keynote v první polovině měsíce a nové iPhony se zhruba o deset dní později začínají prodávat. Tak tomu bylo v 10 z posledních 11 let. Jedinou výjimkou byl rok 2020, kdy iPhone 12 přišel v říjnu.

Kdy Samsung představuje nové telefony?

Ve dvou obdobích. Řadu Galaxy S uvádí od ledna do března, skládací Galaxy Z v létě, v posledních letech v červenci. Od roku 2023 připadá letní uvedení na termín 58 až 72 dní před začátkem prodeje nového iPhonu.

Kdy Google představuje nové Pixely?

Od roku 2024 v srpnu. Předtím Pixel obvykle přicházel v říjnu, až po novém iPhonu. Pixel 11 Google oznámil 12. srpna 2026, 37 dní před začátkem prodeje iPhonu 18 Pro.

Má smysl koupit nový telefon hned v den zahájení prodeje?

Není třeba spěchat. Cena i výbava jsou známé už od keynote a rozdíly mezi po sobě jdoucími generacemi bývají spíš menší. S příchodem nového modelu navíc začíná předchozímu špičkovému telefonu druhý život na trhu repasovaných telefonů, často za dostupnější cenu.

Vyplatí se ještě koupit repasovaný loňský špičkový model?

Ano. Od aktuálního modelu ho dělí jediná generace, Google a Samsung u novějších špičkových modelů slibují sedm let aktualizací a na refurbed k němu dostanete záruku nejméně 12 měsíců a 30 dní na vyzkoušení. V aktuální nabídce repasovaných smartphonů si můžete jednotlivé modely porovnat.